让新消费转化为新动力

2021-02-25网络

每日科技网

  数据显示,今年春节期间,全国邮政快递行业共收发货快递包裹6.6亿件,同比增长2.6倍;全国重点零售餐饮企业销售额8210亿元,同比增长28.7%...在“就地过年”的倡议下,人们的消费模式继续向网上转移,网上年货购物、外卖晚餐等新的消费为拉动内需做出了重要贡献。

  随着移动互联网、智能物流等新技术的快速发展,居民的生活方式和消费观念发生了变化,这种变化也在对抗消费市场。二者相互促进,共同推动新消费的兴起。电商平台热衷捕捉新的消费趋势,纷纷打造“过年”。数据显示,宝箱马的“元旦”占到场外特色年货的40%以上,天猫的“元旦”卖出了3.8亿斤优质农产品。这不仅让在现场过年的人感受到了强烈的“家乡味”,也促进了许多农产品跨区域市场的流通。

  技术进步不仅刺激了潜在的消费需求,也促进了消费升级。随着智能物流的不断升级,网上购物和配送的及时性不断提高,使得人们的网上购买意愿更强。美团大数据显示,今年春节期间,餐厅运营率接近70%。一些优质餐厅也推出了丰富的外卖年夜饭套餐,供应方也在不断创新,满足消费者追求高效率、高品质生活的需求。

  消费升级也在迫使企业转型,不断推出更符合消费者口味的产品和服务,为消费市场开辟新的增长点。从今年“年货”的爆款可以看出,传统商品融入了更多的环保科技和文化元素,受到消费者的青睐。比如与可口可乐联合品牌的小家电品牌久阳,就为年夜饭打造了酷炫的新设备,在各大电商平台上销售。九阳还利用社交网络平台完成销售转型和用户留存,使得传统的锅灶打破了年轻人的圈子,使得“在家做饭”成为年轻人追捧的新潮流。

  一辆小购物车一端连接民生,另一端带动中国经济的基本盘。从普通人的购物车可以看出,一方面,中国消费市场经过疫情的考验,释放出了巨大的潜力、强大的韧性和旺盛的生命力;另一方面,供给方在消费市场中的主导作用也不容小觑。在线上线下融合等新商业模式和社交网络、新媒体等新场景的推动下,企业正在顺势而为,提前规划新产品、推出新服务,从而引领消费、助推消费升级。下一步,企业只要抓住市场消费的脉搏,不断挖掘人民的需求,创造新的消费亮点,就可以把春节新的消费热潮变成推动中国经济蓬勃发展的新动力。

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